SWEDMA ønsket et visuelt uttrykk som inspirerer og skaper engasjement innen digital markedsføring, samtidig som det reflekterer hvem de er i dag – og hvem de ønsker å være i fremtiden. For å møte dette behovet har vi utviklet en mørkere, mer sofistikert profil som fremhever digital kompetanse og innovasjon, samtidig som myke kanter og strategisk bruk av farger bevarer et åpent og inkluderende preg.
Innsiktsfasen
SWEDMA ønsker et visuelt løft som samsvarer med deres ambisjoner om å inspirere og skape engasjement innenfor digital markedsføring. De ønsker et visuelt uttrykk som representerer hvem de er i dag, men også hvem de er i fremtiden.
Kunden oppfattes idag som rådgivende, ansvarsfulle og troverdige. Dette er positive kvaliteter som vi ønsker å beholde, men tilføre mer energi og tydelighet.
Designfasen
Fra et konseptuelt ståsted lot vi oss inspirere av logoen deres som består av to ulike skriftsnitt. Tykkere skriftsnitt representerer styrke, trygghet og tilgjengelighet. Det fanger oppmerksomhet ved å gi et solid og kraftig inntrykk. Tynn skriftsnitt retter fokus på det sofistikerte og profesjonelle, og fremstår moderne og presist med en imøtekommende tone.
Kombinasjonen av de to gjenspeiler en god balanse mellom tyngde (pålitelighet og erfaring) og letthet (innovasjon og fleksibilitet), og kan representere bredden i deres ekspertise og arbeidsområder.
Fargebruk på digitale flater
Nyanser av grå er SWEDMAs signaturlook, men for å tydeliggjøre brukeroppgaver er det behov for en accent farge som skiller seg ut og skaper blikkfang. I profilmanualen er det fire kandidater: blå, rød, grønn og gul. De benyttes kun på sosiale medier, og har ikke en aktiv rolle på nettsiden. Det skaper muligheter for å definere fargebruk på digitale flater.
Gul er en farge som engasjerer og assosieres med optimisme og energi. Det gjenspeiler nettverksbygging, læring, innsikt og inspirasjon. Gul forbindes også med kreativitet og ideutveksling, som linker direkte til SWEDMAs forretningsstrategi.
Vi utforsker også muligheten for at resterende profilfarger kan benyttes som et visuelt virkemiddel for å kategorisere innhold.
Fra lys til mørk profil
SWEDMA ønsket et visuelt løft som gjenspeiler deres rolle som en moderne og fremtidsrettet aktør innen digital markedsføring. Den lyse profilen har gitt et uttrykk som er åpent, tilgjengelig og trygt – men også tradisjonelt og standardisert. For å skape et sterkere samsvar med deres ambisjoner om å inspirere og engasjere, har de valgt en mørkere profil.
Dark mode skaper assosiasjoner til teknologi og innovasjon, og tilfører et mer sofistikert og stemningsskapende uttrykk. Det understreker digital kompetanse og fremtidsrettet tenkning, og posisjonerer SWEDMA tydelig i et landskap der utvikling og innovasjon står sentralt.
For å balansere det mørke uttrykket har vi lagt vekt på å beholde varme og tilgjengelighet i designet. Myke kanter gir et vennlig og inkluderende preg, som bryter opp den industrielle følelsen dark mode kan ha. Samtidig får call to action-elementer en tydelig fremtreden – de popper ekstra godt mot mørk bakgrunn og skaper energi i grensesnittet. Kombinert med luftige typografiske løsninger og subtile lyssettinger sikrer dette et visuelt uttrykk som er både eksklusivt og sofistikert, men fortsatt åpent, engasjerende og menneskelig.